Det virket som en genial idé da den først dukket opp i 2009: et sykkelhjul med innebygget elektrisk motor i navet, som kunne monteres på et stort antall vanlige sykkelmodeller med felgbrems. En lavterskel-løsning for folk som ville skaffe seg elsykkel, og en samfunnsnyttig måte å holde eksisterende sykler på veien på.
Én ting er å finne opp elsykkelhjulet, noe helt annet å få det i salg før konkurrentene.