Ved siden av popsuksessen til artister som Alan Walker, Karpe og Sigrid, og en tilsynelatende evig strøm av unge, håpefulle bransjemennesker som reiser til Los Angeles, er det fortsatt også andre typer som definerer lyden av norsk musikk. Det er for eksempel merkbart hvert år på Spellemannprisen.
Det norske plateselskapet Hubro feirer sitt tiende år med å redefinere lyden av «det norske».