Lanserer norsk skoklassiker i ny og dyrere versjon

Tekst

Vil du få varsel hver gang Anders Kemp publiserer noe?

Du bestemmer selv hvor ofte, og kan skru av varselet når som helst.

Avbryt

Skal nå England, USA og Japan med Aurlandskoen

Tennissokk og mokasin. Den nye Aurlandskoen kommer med «ny» overdel og såle. Den er fortsatt produsert i Norge, men med hjelp fra skofabrikanter i Storbritannia og Italia, som skal ha oppjustert kvaliteten på skoen.

I USA er en snøreløs mokasin mest kjent som en weejun, en omskriving av «Norwegian».

Historien er som følger: På 1930-tallet så en ansatt hos den amerikanske skoprodusenten G. H. Bass Aurlandskoen på en resort i Miami, der mange rikfolk var på den tiden. Med seg hjem til østkysten tok han den norske mokasinen skapt av aurlendingen Nils G. Tveranger (1874–1953).

Fakta: Aurlandskoen

Skapt av Nils G. Tveranger fra Aurland i Sogn og Fjordane på begynnelsen av 1900-tallet.

Kommer i oppgradert versjon i midten av april 2019.

Produseres av Flåm as

Pris: Cirka 4000 kroner.

Tveranger hadde arbeidet med ulike utgaver av skoen siden slutten av 1800-tallet, inspirert av lokale fiskersko på Vestlandet – og indianersko – som han hadde sett under et opphold som skomakerlærling i Boston.

Brit pop

Det er denne arven skoens eier og forvalter Flåm as nå skal forsøke å selge gjennom en ny sko og en ny identitet.

Den nye Aurlandskoen har fått ny overdel, ny såle – og ny og stivere pris, rundt 4000 kroner. På et tidspunkt fantes det over ti fabrikker som produserte skoen i Aurland i Sogn og Fjordane, og den nye varianten produseres ved den eneste gjenværende av de opprinnelige fabrikkene innerst i Aurlandsfjorden.

– Som et ledd i å oppgradere skoen er alt blitt forbedret. Den fremstår nå mer lik det opprinnelige produktet, som det ble produsert 100.000 par av tidlig på 1900-tallet, sier Kyrre Fredriksen i Flåm as.

Hjelp er mottatt i britenes skoby nummer én, Northampton. En ny såle er konstruert i Italia. Kvaliteten på skinnet er oppjustert.

–Vi kan ikke si annet enn at det er en ganske fin opplevelse å se erfarne briter og italienere smelte av beundring det øyeblikket de får vite hva Aurland representerer av skohistorie og betydning.

Comeback

Samtidig synes penny loaferen å være tilbake i motebildet. Den yngre, hippe garde foretrekker å kombinere den med hvite tennissokker og opprullede jeans. Preppyfolket, som for evig er forbundet til skoen, bruker den helst uten sokker.

– Vi går inn i de landene med dypest historie når det gjelder handmade-produksjon: England, Frankrike, Italia, USA og Japan, utenom hjemmemarkedet Skandinavia. Tradisjonelt finner man i disses markedene størst evne og vilje til å betale for kvalitet og hva som gir varemerket verdi, sier Fredriksen.

*(Vilkår)Copyright Dagens Næringsliv AS og/eller våre leverandører. Vi vil gjerne at du deler våre saker ved bruk av lenke, som leder direkte til våre sider. Kopiering eller annen form for bruk av hele eller deler av innholdet, kan kun skje etter skriftlig tillatelse eller som tillatt ved lov. For ytterligere vilkår se her.

Vi bruker informasjonskapsler (cookies) for å gi deg en best mulig brukeropplevelse på DN.no. Disse brukes til analyseformål, produktforbedringer samt tilpasning av annonser og innhold. Les mer om informasjonskapsler og hvordan vi behandler personopplysninger på våre personvernsider.

Les mer Lukk